초저가 전략의 새로운 바람, 이마트 '5K PRICE(오케이 프라이스)'를 파헤치다

물가 상승 시대, 현명한 소비를 위한 새로운 대안이 나타났다

고물가 시대가 지속되면서 소비자들의 장바구니 부담이 갈수록 커지고 있습니다. 한 푼이라도 아끼려는 '짠테크' 트렌드가 확산하는 가운데, 이마트가 소비자의 지갑을 지켜줄 새로운 전략을 들고 나왔습니다.. 바로 전 품목 5,000원 이하의 초저가 자체 브랜드(PL), '5K PRICE(오케이 프라이스)'입니다.
지난해 7월 이마트와 에브리데이가 합병한 이후 처음으로 선보이는 통합 PB(자체 브랜드)인 만큼, 그 행보에 많은 관심이 쏠리고 있습니다. 과연 5K PRICE는 소비자들의 기대를 충족시킬 수 있을까요? 이마트의 야심작, 5K PRICE의 특징과 경쟁력, 그리고 현명하게 활용하는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다.

이마트 '5K PRICE'의 핵심 경쟁력 분석

1. 압도적인 초저가 : 5,000원 이하로 모든 것을 해결한다
5K PRICE의 가장 큰 특징은 880원부터 4,980원까지 모든 상품의 가격이 5,000원 이내라는 점입니다. 일반 브랜드 상품 대비 최대 70%까지 저렴하게 책정되어 있어, 소비자들은 같은 돈으로 더 많은 상품을 구매할 수 있습니다. 예를 들어, 필수 식재료인 올리브유(250ml)는 브랜드 상품의 절반 가격인 4,980원에, 12봉 구성의 히말라야 핑크 소금 김은 브랜드 상품보다 70% 이상 저렴한 3,980원에 판매됩니다.

이마트는 이러한 초저가 전략이 가능했던 이유로 '통합 매입 시너지'와 '글로벌 소싱'을 꼽습니다. 이마트와 에브리데이 370여 개 매장에서 동시에 판매되면서 기존 PB 상품 대비 2배 이상의 매입량을 확보했습니다. 이를 통해 '규모의 경제'를 실현, 업계 최저 수준의 원가 경쟁력을 확보할 수 있었습니다. 또한, 전체 상품의 약 25%는 스페인, 중국, 일본 등 해외 우수 제조사와의 협업을 통해 개발하여 가격은 낮추고 품질은 높이는 '두 마리 토끼'를 모두 잡았다는 평가입니다.

2. 소용량·소단량 전략 : 1인 가구와 근거리 쇼핑족을 겨냥하다
5K PRICE의 또 다른 핵심은 소용량·소단량 전략입니다. 기존 이마트 주력 상품 대비 용량과 단량을 25~50%가량 줄여 1~2인 가구나 근거리 쇼핑객들의 니즈를 충족시키고자 했습니다. 대용량 상품이 부담스러운 소가구 고객들은 필요한 만큼만 구매하여 음식물 쓰레기를 줄일 수 있고, 근린상권의 에브리데이 고객들은 도보로도 부담 없이 장을 볼 수 있습니다.

특히, 기름(카놀라유, 올리브유 등)의 경우 대형마트 평균 용량의 절반 수준인 500ml로 기획되었고, 김 역시 기존 20봉 대용량 대신 12봉 구성으로 출시되었습니다. 이러한 전략은 '5K PRICE'부터 창고형 할인점 트레이더스의 대용량 PL인 'T-스탠다드'까지 상품 스펙트럼을 넓혀 다양한 소비층을 아우르려는 이마트의 노림수로 해석됩니다.

3. 차별화된 상품군 : 트렌드를 반영한 독점 상품과 이색 간식
5K PRICE는 단순히 저렴한 상품을 판매하는 데 그치지 않고, 고객들의 다양한 취향과 트렌드를 반영한 차별화된 상품을 선보입니다. 헬시 플레저 트렌드를 반영해 저당·저칼로리·고단백 제품군을 포함하는 것은 물론, 국내 대형마트에서는 처음 선보이는 '양파칩'이나 별도의 조리 과정 없이 바로 먹을 수 있는 '닭강정' 같은 이색 간식도 출시했습니다.

과자류는 980원, 1,980원, 2,980원의 균일가로 구성하여 가격 부담 없이 다양한 맛을 시도해 볼 수 있도록 했습니다. 이러한 상품 기획력은 이마트와 에브리데이 통합매입을 통해 확보한 원가 경쟁력을 '상품에 재투자'한 결과물이며, "이마트가 만들면 다르다"라는 자신감의 표현이기도 합니다.

4. 타사 PB 상품 및 다이소 제품과의 비교

5K PRICE, 현명한 소비의 새로운 기준을 제시하다

이마트의 '5K PRICE'는 단순히 가격을 낮춘 상품이 아니라, 고물가 시대에 소비자들이 현명하게 쇼핑할 수 있도록 돕는 가치 제안입니다. 초저가 전략과 소용량·소단량, 그리고 차별화된 상품 구성은 다양한 소비자들의 니즈를 충족시키며 '합리적인 소비'의 새로운 기준을 제시하고 있습니다. 앞으로 이마트가 5K PRICE를 통해 어떤 혁신적인 상품들을 선보일지 기대가 됩니다. 소비자 여러분들도 5K PRICE를 통해 장바구니 부담을 덜고, 현명한 소비 생활을 시작해 보시는 건 어떨까요?

오늘도 즐겁고 행복한 하루 보내세요^^

(출처 = 이마트)