편의점 도시락으로 만나는 광복 80주년 : CU와 GS25 캠페인 완전 비교 분석!

광복의 의미를 되새기는 특별한 한 끼

8월 15일, 광복 80주년을 기념하며 편의점 업계가 특별한 캠페인을 펼치고 있습니다. 바로 CU와 GS25가 선보이는 ‘광복 80주년 기념 도시락’인데요. 단순히 배를 채우는 한 끼를 넘어, 독립운동가들의 숭고한 희생을 기리고 그 정신을 되새기는 의미 있는 소비를 제안하고 있습니다. 두 편의점은 각각 어떤 차별화된 전략으로 이번 캠페인을 진행하고 있을까요? 각 사의 도시락 구성부터 캠페인의 숨겨진 의미, 그리고 소비자 참여 이벤트와 기부 활동까지, 두 편의점의 광복 80주년 도시락 캠페인을 자세히 비교 분석해 보겠습니다.

CU 태극기 도시락, 독립운동가 후손을 위한 따뜻한 손길

CU의 ‘태극기 도시락 캠페인’은 행정안전부와 함께 진행하며, 해외 독립운동가 후손을 돕는 데 초점을 맞추고 있습니다.

◎ 도시락 구성 및 디자인
CU는 총 8종의 인기 도시락을 캠페인 대상 상품으로 선정했습니다. ‘압도적 시리즈’, ‘한끼만족 시리즈’, ‘고기듬뿍 시리즈’ 등 평소 높은 판매율을 자랑하는 상품들로 구성하여, 맛과 품질은 물론 캠페인의 접근성까지 높였습니다. 도시락 패키지에는 연해주 독립운동가 구철성 선생을 소개하는 홍보물이 부착되어 있어, 우리가 잘 알지 못했던 독립운동가의 이야기를 접할 기회를 제공합니다.

◎ 소비자 참여 이벤트 및 기부
CU는 소비자들의 적극적인 참여를 유도하기 위해 다양한 이벤트를 마련했습니다.
할인 쿠폰 이벤트 : 해당 도시락 구매 후 CU 멤버십을 적립하면 최대 5회까지 15% 할인 쿠폰을 받을 수 있습니다.
응원 댓글 이벤트 : 이벤트 페이지에 응원 댓글을 남긴 고객 중 80명을 추첨하여 8,150포인트를 증정합니다.
특히 이번 캠페인을 통해 조성된 기부금은 카자흐스탄에 거주하는 구철성 선생 후손의 주거 환경 개선 사업에 사용될 예정입니다. 단순한 기부를 넘어, 독립운동가 후손들의 삶에 실질적인 도움을 제공하는 따뜻한 캠페인이라는 점에서 더욱 의미가 큽니다.

GS25 광복 80주년 도시락, 예술과 역사를 담은 특별한 경험

GS25는 올 한 해 동안 이어진 광복 80주년 캠페인의 대미를 장식하는 ‘광복 80주년 도시락’을 선보였습니다.

◎ 도시락 구성 및 디자인
GS25의 ‘광복 80주년 도시락’은 7첩 반상으로 구성되어 풍성한 한 끼를 제공합니다. 디자인적인 측면에서도 많은 공을 들였는데요, 태극 문양에서 영감을 받은 청색과 적색의 2종 패키지는 시각적인 아름다움을 더합니다. 또한, 윤봉길 의사의 “자유의 세상은 우리가 찾는다”라는 문구를 GS칼텍스의 **‘독립 서체’**로 담아내어, 디자인에 독립운동가들의 정신을 불어넣었습니다.

◎ 이색 증정품 및 기부
GS25는 소비자들에게 광복절의 의미를 일상에서 되새길 수 있는 특별한 증정품을 제공합니다.
독립 키캡 증정 - ‘대한’, ‘독립’, ‘만세’, ‘태극기’ 문구가 새겨진 키보드 ‘키캡’ 4종 중 1종을 도시락에 동봉하여 증정합니다.
총 20만 개 한정 수량으로, 키보드를 사용하는 모든 고객에게 광복의 의미를 전하는 신선한 아이디어입니다.
또한, 도시락 판매 수익금의 일부는 독립유공자 후손들을 위한 기부금으로 활용됩니다. 특히 최근 발생한 수해와 산불 피해를 입은 독립유공자 후손들을 돕는 데 사용될 예정이라고 밝혀, 시의적절한 기부 활동을 펼치고 있습니다. 이 외에도 ‘815런’에 815만원을 기부하는 등 다양한 사회 공헌 활동을 통해 애국심을 고취시키고 있습니다.

CU vs GS25, 캠페인 차별점 및 특징 비교

두 편의점의 캠페인은 광복 80주년이라는 공통된 주제를 가지고 있지만, 세부적인 접근 방식에서 뚜렷한 차이를 보입니다.

◎ 캠페인 초점
● CU : 특정 독립운동가(구철성 선생)의 후손을 직접 지원하는 데 초점을 맞추어, 구체적이고 실질적인 도움을 제공합니다.
● GS25 : 올 한 해 동안 진행해 온 역사·애국 캠페인의 연장선상에서, 독립운동가 전체를 기리고 독립의 의미를 일상적으로 연결하는 데 집중합니다.

◎ 도시락 구성 및 디자인
● CU : 기존의 인기 도시락에 홍보물을 부착하는 방식으로, 소비자들이 친숙하게 캠페인에 참여할 수 있도록 했습니다.
● GS25 : 태극 문양과 독립 서체를 활용한 특별한 디자인과 7첩 반상 구성으로, 캠페인 도시락만의 특별함을 강조했습니다.

◎ 소비자 이벤트
● CU : 할인 쿠폰과 포인트 증정 이벤트를 통해 직접적인 구매 혜택을 제공합니다.
● GS25 : 키보드 키캡이라는 독특한 증정품을 통해 광복의 의미를 일상 속에서 오래 간직할 수 있는 경험을 선사합니다.

도시락 한 끼에 담긴 역사와 애국정신

CU와 GS25의 광복 80주년 기념 도시락 캠페인은 단순한 마케팅을 넘어, 우리 사회에 긍정적인 메시지를 전하고 있습니다. CU는 해외 독립운동가 후손을 향한 따뜻한 관심과 구체적인 지원을 통해 진정성을 더했고, GS25는 예술과 역사를 결합한 창의적인 캠페인을 통해 독립의 의미를 새롭게 해석했습니다.

이번 광복절에는 두 편의점 중 한 곳을 방문하여 의미 있는 한 끼를 즐겨보는 건 어떨까요? 우리가 선택하는 도시락 하나가 독립유공자 후손들에게 큰 힘이 될 수 있습니다. 작은 소비로도 독립운동가들의 헌신에 감사하고, 그들의 후손들에게 따뜻한 마음을 전달하는 기회가 될 것입니다.

오늘 하루 편의점 도시락으로 의미있는 한끼 식사를 해결해 보는 것은 어떨까요? 행복한 하루 보내세요^^

(출처 = CU, GS25)