GS25의 블루아카이브 특제라멘, MZ세대를 사로잡은 특별한 라면의 맛

블루아카이브 특제라멘의 인기 비결

최근 GS리테일이 운영하는 편의점 GS25에서 출시한 ‘블루아카이브 특제라멘’이 출시 열흘 만에 누적 판매량 13만 개를 돌파하며 큰 화제를 모으고 있습니다. 이번 제품은 모바일 게임 ‘블루 아카이브’와의 협업으로 탄생했으며, 게임 속 인기 캐릭터와 메뉴를 재현하여 MZ세대의 취향을 저격했습니다. 본 글에서는 블루아카이브 특제라멘의 성공 요인과 GS25의 전략을 분석해 보겠습니다.

블루아카이브 특제라멘의 성공 요인

1. 게임과의 전략적 컬래버레이션
GS25는 블루 아카이브와의 협업을 통해 게임 팬들의 기대를 충족시켰습니다. 만우절 이벤트에서 시작된 이 협업은 팬들의 뜨거운 반응을 이끌어내며 실제 제품으로 출시되었습니다. 이러한 전략적 접근은 소비자와의 소통을 강화하고, 브랜드 충성도를 높이는 데 기여했습니다.

블루 아카이브(Blue Archive)는 한국의 게임 개발사 넥슨게임즈(Nexon Games)에서 개발한 실시간 전략 롤플레잉 게임(RPG)입니다. 이 게임은 2021년 2월 4일 일본에서 처음 출시되었고, 이후 2021년 11월 9일에는 한국과 전 세계에 출시되었습니다. 블루 아카이브는 그 독창적인 설정과 매력적인 캐릭터들 덕분에 많은 팬층을 형성하고 있으며, 게임 내에서의 다양한 활동과 스토리 전개로 인해 지속적인 인기를 끌고 있습니다.

2. 독특한 제품 특징
블루아카이브 특제라멘은 일본식 돈코츠 라멘에 마늘 풍미를 더해 진한 국물 맛을 구현했습니다. 또한, 게임 속 캐릭터 ‘마스터시바’의 얼굴을 형상화한 어묵 토핑이 추가되어 소비자들에게 특별한 재미를 선사합니다. 이러한 독특한 제품 특징은 소비자들에게 신선한 경험을 제공하며, 구매욕구를 자극합니다.

3. MZ세대의 취향 저격
GS25는 MZ세대의 취향을 반영하여 블루아카이브 특제라멘을 출시했습니다. 실제 구매 고객 데이터를 분석해 보면, 1020 남성 비율이 압도적으로 높아 MZ세대 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있습니다. GS25는 이러한 소비자 분석을 바탕으로 제품을 기획하고 마케팅 전략을 수립했습니다.

4. 판매 성과와 소비자 반응
블루아카이브 특제라멘은 출시 첫날부터 용기면 매출 TOP3에 오르며, 육개장, 불닭볶음면 등 초인기 컵라면과 비슷한 수준의 매출을 기록했습니다. 특히, 1차 공급 물량 20만 개 중 40% 이상이 출시 3일 만에 판매되는 이례적인 성과를 보였습니다. GS25 모바일 앱 ‘우리동네GS’의 실시간 검색어에서도 블루아카이브 특제라멘이 꾸준히 상위권에 올라 소비자들의 높은 관심을 확인할 수 있습니다.

5. 차별화된 마케팅 전략
GS25는 차별화된 마케팅 전략을 통해 블루아카이브 특제라멘의 인지도를 높였습니다. 다양한 채널을 통해 소비자와 소통하고, 제품의 특징을 강조하는 광고 캠페인을 진행했습니다. 이러한 마케팅 전략은 소비자들에게 제품에 대한 관심을 유도하고, 구매를 촉진하는 데 중요한 역할을 했습니다.

GS25의 미래와 블루아카이브 특제라멘의 가능성

GS25는 블루아카이브 특제라멘을 통해 MZ세대의 취향을 저격하며 성공적인 판매 성과를 거두었습니다. 앞으로도 GS25는 차별화된 협업을 통해 맛과 재미를 모두 잡은 콘텐츠형 상품을 지속적으로 선보일 계획입니다. 이와 같은 전략은 GS25의 브랜드 가치를 높이고, 소비자들에게 색다른 즐거움을 제공할 것입니다.
GS25의 블루아카이브 특제라멘은 단순한 식품을 넘어, 게임과의 협업을 통해 새로운 소비 경험을 창출한 사례로 남을 것입니다. 앞으로의 행보가 기대됩니다.

이번 한 주도 건강하고 행복하게 시작하세요^^

(출처 = GS25)

📌 이 포스팅 글이 도움이 되셨다면 🔔 구독하기, ❤ 좋아요, 💬 댓글을 남겨주세요!