백설 '1분링' 1억 뷰 신화 : 광고를 넘어, 소비자와 통하는 비결 3가지

왜 '1분링'은 단순한 제품을 넘어섰을까?   

바쁜 일상, 요리할 시간은 없지만 맛있는 한 끼를 포기할 수 없는 현대인들. 이런 고민을 정확히 파고든 제품이 있습니다. 바로 CJ제일제당의 '백설 육수에는 1분링'입니다. 이 제품은 물에 넣고 1분이면 깊고 진한 육수를 완성하는 혁신적인 아이디어로, 출시 1년 만에 누적 판매량 약 1,000만 봉,총 2억인분이 팔리는 등 시장에 큰 반향을 일으키며 인기를 끌고 있습니다.

더욱 놀라운 것은 제품의 성공을 뒷받침한 1억 뷰 광고 신화입니다. 배우 변요한과 차주영이 부부로 등장하는 '육수커플' 광고 영상은 단순한 제품 홍보를 넘어 수많은 사람들의 공감을 얻으며 폭발적인 반응을 이끌어냈습니다. 과연 어떤 마케팅 전략이 이러한 성공을 가능하게 했을까요? 기존의 단순한 성공 분석을 넘어, 소비자의 마음을 사로잡은 핵심 비결 세가지를 분석해 보았습니다.

'육수커플' 광고 1억 뷰, 왜 성공했을까? '백설 1분링' 마케팅 비밀 세가지

첫째, 제품을 넘어 '공감'을 파는 진정성 있는 스토리텔링
기존 광고들이 "우리 제품이 이만큼 좋습니다"라고 기능적 장점을 나열하는 데 그쳤다면, '육수커플' 영상은 완전히 다른 접근 방식을 취했습니다. "라면 맛이 왜 이래?", "김치찌개가 2% 부족한데?"와 같은 일상 속 소소한 불만을 유머러스하게 담아냈습니다.

소비자들은 완벽한 부부의 모습이 아닌, 현실적인 부엌 풍경과 대화에 깊이 공감했습니다. 이처럼 제품의 기능(간편함, 맛)을 해결책으로 자연스럽게 제시하는 스토리텔링은 소비자들에게 "이거 내 이야기인데?"라는 몰입감을 선사하며, 광고에 대한 거부감을 없애고 긍정적인 브랜드 경험을 유도했습니다.

둘째, 일방향 소통을 넘어 '참여'를 유도하는 쌍방향 마케팅
1억 뷰 신화의 또 다른 핵심은 소비자를 단순히 광고를 보는 시청자가 아닌, 브랜드 성장의 파트너로 끌어들였다는 점입니다. CJ제일제당은 영상 댓글 이벤트를 통해 시청자들이 자신의 요리 경험이나 에피소드를 공유하도록 적극적으로 독려했습니다.

이는 '광고'가 아닌 '소통의 장'을 만들었고, 자발적인 참여를 통해 광고의 파급력을 극대화했습니다. 소비자들이 직접 콘텐츠를 생산하고 공유하는 과정에서 '백설 육수에는 1분링'은 단순한 제품명을 넘어, 하나의 사회적 '밈(meme)'처럼 확산되었고, 이는 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 더욱 공고히 하는 결과를 낳았습니다.

밈(meme)은 문화적 정보의 단위를 뜻하는 용어입니다. 원래는 1976년 진화생물학자 리처드 도킨스가 《이기적 유전자》라는 책에서, 유전자가 복제되듯 모방을 통해 다음 세대로 전달되는 문화적 현상을 설명하기 위해 만들었죠.
오늘날에는 특히 인터넷에서 유행하는 이미지, 영상, 문구 등을 일컫는 말로 널리 사용됩니다. 어떤 콘텐츠가 재미나 풍자를 목적으로 변형되고 재창조되면서 빠르게 퍼져나가는 현상, 이것이 바로 현대의 밈입니다. 밈은 단순한 유머를 넘어, 사회적 이슈를 전달하고 문화를 공유하는 중요한 수단으로 자리 잡았습니다.

셋째, '1분'이라는 시대적 키워드를 담은 숏폼 콘텐츠의 힘
'1분링'이라는 제품명 자체가 주는 강력한 메시지처럼, 광고 역시 '1분'이라는 짧은 시간 안에 강력한 임팩트를 전달했습니다. 스마트폰과 SNS에 익숙한 MZ세대를 겨냥한 숏폼 콘텐츠는 긴 호흡의 광고에 피로감을 느끼는 현대인들에게 매우 효과적인 마케팅 도구입니다.

짧은 시간 안에 기승전결을 명확히 담아내고, 핵심 메시지를 직관적으로 전달하는 숏폼 광고는 높은 공유율과 바이럴 효과를 창출합니다. '육수커플' 영상은 이러한 숏폼 콘텐츠의 장점을 극대화하여 짧은 시간 안에 제품의 가치를 명확히 전달하고, 대규모 확산을 이끌어냈습니다.

성공 사례가 던지는 메시지 : 공감, 참여, 그리고 연결의 시대

'백설 육수에는 1분링'의 성공은 단순히 뛰어난 제품력이나 유명 모델 때문이 아닙니다. 이 사례는 오늘날의 소비자가 제품 그 자체보다 '브랜드가 전달하는 이야기', '브랜드와의 소통 경험'을 더 중요하게 생각한다는 강력한 메시지를 던져줍니다.

앞으로는 소비자의 삶에 깊이 공감하고, 그들의 자발적인 참여를 이끌어내며, 더 나아가 브랜드와 소비자를 연결하는 '커뮤니티'를 구축하는 마케팅만이 시장에서 살아남을 수 있을 것입니다. '1분링'이 보여준 혁신적인 마케팅 전략은 앞으로 많은 브랜드가 참고할 중요한 성공 공식이 될 것입니다.

가을의 향기가 느껴지는 주말입니다. 맛있는 음식 드시면서 행복한 주말 보내세요.

(출처 = CJ제일제당)

◎ 육수커플(변요한♥차주영) 영상 보기 (↓)

EP. 1 : https://youtu.be/FqDjViFJUro

EP. 2 : https://youtu.be/fXfA7gOBfh4?si=EjIgKhfTOL5k68fo

EP. 3 :  https://youtu.be/KrQD0wovgvk?si=NoUqpXn6eTd0aoo5

EP. 4 : https://youtu.be/_doJuJRGTpU?si=t1esKTHYrPzqJMqu

EP. 5 : https://youtu.be/nixZHZlGMyU?si=s_85BXIjbuxFF0tR