고물가 시대, 든든한 한 끼를 책임지는 편의점 가성비 도시락 전쟁! 세븐일레븐, GS25, CU의 차별화 전략 비교 분석

폭등하는 물가 속 편의점 도시락의 화려한 귀환

끝없이 치솟는 물가에 점심 식사 비용마저 부담스러워진 요즘, 합리적인 가격으로 든든한 한 끼를 해결할 수 있는 편의점 도시락이 다시 한번 주목받고 있습니다. 통계청에 따르면 지난달 소비자물가지수는 전년 동기 대비 2.2% 상승했으며, 특히 외식 물가는 5개월 연속 3%대의 높은 상승률을 기록하고 있습니다. 이처럼 팍팍해진 소비자들의 지갑 사정에 편의점 업계는 발 빠르게 움직여 가성비와 품질을 모두 잡은 다양한 도시락 메뉴를 선보이며 치열한 경쟁을 펼치고 있습니다.

본 글에서는 고물가 시대에 편의점 도시락 시장이 뜨겁게 달아오르고 있는 배경을 살펴보고, 세븐일레븐, GS25, CU 등 주요 편의점들이 어떤 전략으로 소비자들의 마음을 사로잡고 있는지 심층적으로 분석해 보겠습니다.

높아진 외식 물가, 편의점 도시락으로 눈길 돌리는 소비자들

외식 물가 상승은 더 이상 뉴스에서만 접하는 이야기가 아닙니다. 자장면, 짬뽕, 햄버거, 떡볶이 등 우리가 즐겨 먹는 외식 메뉴들의 가격이 줄줄이 4~5% 이상 상승했으며, 심지어 39개 외식 품목 중 단 하나를 제외한 모든 품목의 가격이 1년 전보다 올랐다는 사실은 소비자들의 부담을 여실히 보여줍니다. 밥상 물가 역시 만만치 않습니다. 달걀, 고등어와 같이 식탁에 자주 오르는 품목들의 가격 상승은 서민 경제에 직접적인 타격을 주고 있습니다.

이러한 상황 속에서 소비자들은 자연스럽게 저렴하면서도 만족스러운 식사를 해결할 수 있는 대안을 찾게 되고, 그중 하나가 바로 편의점 도시락입니다. 과거에는 '간단하게 때우는 한 끼'라는 인식이 강했지만, 최근 몇 년간 편의점들은 맛과 품질을 혁신적으로 개선한 다양한 종류의 도시락을 출시하며 소비자들의 인식을 바꿔놓았습니다.

세븐일레븐, '한도초과 간편식'으로 푸짐함과 가성비 동시에 잡는다

세븐일레븐은 높아진 물가 속에서 소비자들에게 더욱 푸짐한 만족감을 제공하기 위해 야심찬 신제품을 출시했습니다. 바로 '한도초과 간편식' 도시락입니다. 이 도시락은 출시 전 3개월 동안 일반 소비자를 대상으로 진행한 온라인 설문조사 결과와 전국 가맹 경영주들의 의견을 적극적으로 반영하여 개발되었다는 점에서 의미가 깊습니다.

'한도초과'라는 이름에 걸맞게, 이 도시락은 기존의 비슷한 가격대 도시락 대비 밥과 반찬의 양을 20% 이상 늘려 풍족한 포만감을 선사합니다. 메인 반찬으로는 한국인이 좋아하는 바싹불고기와 매콤한 김치제육볶음을 내세웠으며, 두부튀김, 계란구이, 어묵볶음, 호박볶음 등 다채로운 서브 반찬 구성으로 든든함을 더했습니다. 세븐일레븐은 앞으로도 소비자 트렌드를 지속적으로 분석하고 반영하여 가성비 높은 다양한 간편식 시리즈를 선보일 계획이라고 밝혔습니다.

GS25, 추억의 베스트셀러 재해석한 '혜자롭게 돌아온' 시리즈와 '착한 가격' 전략

GS25는 과거 큰 인기를 끌었던 베스트셀러 도시락들을 현대적인 트렌드에 맞춰 새롭게 선보이는 '혜자롭게 돌아온' 시리즈를 통해 소비자들의 향수를 자극하며 좋은 반응을 얻고 있습니다. 그 두 번째 주자로 지난달 18일 출시된 '혜자롭게 돌아온 완전크닭' 도시락은 매콤한 자메이카 소스를 입힌 큼직한 통닭다리를 메인으로 내세워 압도적인 비주얼을 자랑합니다. 뿐만 아니라 맥앤치즈, 소시지, 꼬마돈까스 2개, 해쉬브라운 3개 등 젊은 세대들이 선호하는 푸짐한 반찬 구성으로 만족도를 높였습니다.

여기에 더해 GS25는 3500원 균일가로 구성된 '착한 가격 시리즈' 상품을 출시하며 가성비 전략을 더욱 강화하고 있습니다. GS리테일 관계자는 "고물가 상황 속에서 3500원의 혜자 도시락 등 간편식 상품의 매출이 꾸준히 증가하고 있다"고 언급하며, 앞으로도 '혜자롭게 돌아온 명가바싹불고기' 도시락을 추가로 출시하여 간편식 라인업을 더욱 강화할 예정임을 밝혔습니다.

CU, ‘넘버원 간편식 시리즈’와 ‘급식대가 콜라보 2탄’으로 가성비 트렌드 선도

CU는 최근 간편식 전 품목을 대상으로 상품 경쟁력을 극대화한 ‘넘버원 간편식 시리즈’를 출시하며 높아진 소비자들의 가격 민감도에 적극적으로 대응하고 있습니다. 도시락뿐만 아니라 김밥, 삼각김밥, 샌드위치, 파스타, 안주 등 총 15종으로 구성된 ‘넘버원 간편식 시리즈’는 다양한 선택지를 제공하며 소비자들의 좋은 반응을 얻고 있습니다. 특히 밥 대신 계란을 사용한 에그바와 에그 삼각김밥 등 새로운 시도를 통해 차별화를 꾀하고 있습니다.

뿐만 아니라 CU는 이미영 조리사와의 협업을 통해 ‘급식대가 콜라보 2탄’을 선보이며 또 다른 가성비 라인업을 강화했습니다. 떡갈비 햄버거, 샐러드 샌드위치, 너비아니 김밥 및 삼각김밥 등으로 구성된 ‘급식대가 콜라보 2탄’은 맛과 푸짐함은 물론, 합리적인 가격까지 갖춰 소비자들의 눈길을 사로잡고 있습니다. CU는 이처럼 다양한 시도와 협업을 통해 간편식 시장에서 가성비 트렌드를 선도해 나가고 있습니다.

편의점 도시락, 고물가 시대 소비자의 든든한 '가성비' 친구로 자리매김할 것

급격한 물가 상승으로 인해 외식 부담이 커지면서, 합리적인 가격으로 든든한 한 끼를 해결할 수 있는 편의점 도시락의 인기는 앞으로 더욱 높아질 것으로 예상됩니다. 세븐일레븐의 '한도초과 간편식', GS25의 '혜자롭게 돌아온' 시리즈와 '착한 가격 시리즈', 그리고 CU의 ‘넘버원 간편식 시리즈’와 ‘급식대가 콜라보 2탄’ 등 각 편의점들은 차별화된 전략으로 소비자들의 입맛과 지갑을 동시에 사로잡기 위해 노력하고 있습니다.

앞으로 편의점들은 단순히 가격 경쟁을 넘어, 더욱 다양한 메뉴 개발, 품질 향상, 건강을 고려한 영양 설계 등 다각적인 노력을 통해 소비자들에게 더욱 매력적인 선택지를 제공할 것으로 기대됩니다. 고물가 시대, 편의점 도시락은 소비자들의 든든한 '가성비' 친구로서 더욱 중요한 역할을 수행해 나갈 것입니다.

오늘도 건강을 위해 식사 꼭 챙겨드시기 바랍니다. 행복한 하루 보내세요^^

(출처 = 세븐일레븐, GS25, CU)

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