GS25와 혁신적인 협업, 선양오크소주가 편의점 소주 시장을 뒤흔들다

새로운 소주의 탄생

GS리테일이 운영하는 GS25에서 출시한 ‘선양오크소주’가 편의점 소주 시장에 신선한 바람을 불어넣고 있습니다. 출시 3개월 만에 누적 판매량 200만 병을 돌파하며, 기존의 인기 소주 브랜드들을 제치고 소주 매출 2위에 오르는 성과를 거두었습니다. 이번 글에서는 선양오크소주의 특징, 성공 요인, 그리고 향후 전망에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

선양오크소주의 매력과 성공 요인

1. 선양오크소주란?
선양오크소주는 오크통에서 숙성된 쌀 증류식 소주 원액(11%)이 함유된 국내 유일의 오크 원액 블렌딩 희석식 소주입니다. 640㎖ 페트 상품으로 출시되어 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있으며, 기존 소주와는 다른 깊은 풍미를 자랑합니다.

◎ 맛과 향의 특징
● 오크 숙성 원액 : 부드러운 목 넘김과 은은한 오크 향이 특징이며, 기존 소주에서는 느낄 수 없었던 독특한 풍미를 제공합니다. 이는 특히 젊은 층과 여성 소비자들에게 새로운 소주 경험을 선사합니다.
● 용량과 가격 : 640ml 페트병이라는 대용량으로 출시되어 가성비 측면에서도 소비자들에게 매력적으로 다가갑니다. 혼술족이나 캠핑, 피크닉 등 야외 활동 시에도 간편하게 즐길 수 있습니다.

선양 오크 소주의 핵심 차별점
① 오크 원액 블렌딩 : 국내 유일하게 오크통에서 숙성된 쌀 증류식 소주 원액(11%)을 블렌딩하여, 위스키를 연상시키는 부드러운 목 넘김과 은은한 오크 향, 독특한 풍미를 선사합니다.
② 저도수 & 제로 슈거 : 14.9%의 낮은 도수로 부담 없이 즐길 수 있으며, 제로 슈거로 깔끔한 뒷맛을 자랑해 건강을 중시하는 소비자와 저도주 선호층에게 인기가 높습니다.
③ 다양한 음용법 : 오크 풍미 덕분에 스트레이트 외에도 하이볼이나 온더락 등 다양한 방식으로 즐길 수 있어 소비자의 선택 폭을 넓혔습니다.
④ 합리적인 가성비 : 프리미엄 오크 숙성에도 불구하고 합리적인 가격(640ml 페트 3,800원, 프로모션 가격 3,300원)으로 출시되어 '갓성비' 제품으로 불리며 소주 시장에 새로운 바람을 불어넣고 있습니다.

2. 선양오크소주의 성공 요인
선양오크소주는 ‘메기 효과’를 발휘하며 편의점 소주 시장을 키우고 있습니다. 메기 효과란, 특정 제품이 시장에서 큰 인기를 끌면서 다른 제품의 판매에도 긍정적인 영향을 미치는 현상을 의미합니다.

◎ 경쟁 구도 변화
● 새로운 경쟁자 등장 : 오랫동안 빅2(참이슬, 처음처럼) 위주였던 소주 시장에 선양오크소주가 새로운 경쟁자로 등장하면서 시장 전체의 활력을 불어넣고 있습니다. 이는 다른 소주 업체들도 새로운 제품 개발과 마케팅 전략을 고민하게 만드는 계기가 될 수 있습니다.
● 소비자 선택의 폭 확대 : 선양오크소주의 등장은 소비자들이 더 다양한 맛과 특징을 가진 소주를 선택할 수 있게 되었다는 점에서 긍정적인 영향을 미칩니다. 이는 소주 시장의 다변화를 촉진하고 소비자들의 취향을 더욱 세분화할 수 있습니다.

3. GS25의 전략과 향후 계획
GS25는 선양오크소주의 공급량을 확대하고 있으며, 신규 라인업으로 360㎖ 병소주 타입을 출시할 예정입니다.
이는 소용량 주류를 선호하는 소비자들의 니즈를 반영한 결과입니다. GS25는 선양오크소주가 페트 소주에 이어 병소주 매출도 크게 끌어올릴 것으로 기대하고 있습니다.

● 협업 성공 사례 : 선양오크소주는 GS25와 선양소주 간의 성공적인 협업 사례를 보여주었습니다. 이는 편의점이 단순한 유통 채널을 넘어 제조사와 협력하여 혁신적인 상품을 통해 시장을 선도할 수 있음을 증명합니다.
● 마케팅 전략 : GS25는 MZ세대를 겨냥한 감각적인 마케팅과 SNS 활용을 통해 선양오크소주의 인지도를 높였습니다. 온라인 커뮤니티와 유튜브 등에서 자발적인 시음 후기와 바이럴 마케팅이 확산되며 판매 증진에 기여했습니다.

4. 선양 회장 조웅래 ‘이웃집 백만장자’ 출연
선양소주의 조웅래 회장은 최근 EBS와 E채널의 프로그램 ‘서장훈의 이웃집 백만장자’에 출연하여 자신의 성공 비결과 선양소주에 대한 이야기를 나누었습니다. 조 회장은 1992년 단돈 2000만 원으로 회사를 창립하여 현재 연 매출 500억원을 기록하는 대전·충남 지역의 대표 소주 기업으로 성장했습니다.

● 기업 이미지 제고
조웅래 회장의 진솔한 이야기와 사회 공헌 활동은 선양소주의 기업 이미지를 긍정적으로 형성하는 데 큰 역할을 했습니다. 이는 소비자들에게 단순한 제품을 넘어선 가치를 제공하고, 브랜드 충성도를 높이는 데 기여합니다.
● 지역 상생
지역 기반 기업으로서 선양소주가 지역 사회와 함께 성장하려는 노력은 다른 기업들에게도 좋은 본보기가 됩니다.
이는 단순히 매출을 넘어선 기업의 사회적 책임을 보여주는 사례입니다.

선양오크소주의 미래

선양오크소주는 기존 소주 시장에 신선한 바람을 불어넣고 있으며, 앞으로도 지속적인 성장이 기대됩니다. GS25는 차별화된 상품 전략을 통해 메가 히트 상품으로 육성할 계획입니다. 소비자들의 다양한 취향을 반영한 선양오크소주가 앞으로 어떤 성과를 이룰지 기대가 됩니다.

(출처 = (주)선양소주)

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