제주삼다수, 국내 생수 시장 1위 브랜드! 국민 10명 중 4명이 마시는 K-생수 이야기

제주삼다수의 위상

 제주삼다수는 국내 먹는 샘물 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있으며, 2025년 1분기 기준으로 40.4%의 시장 점유율을 기록했습니다. 이는 국민 10명 중 4명이 선택하는 생수로 자리매김한 결과입니다. 제주삼다수의 성공은 한라산 단일 수원지에서 취수한 청정한 물과 철저한 품질 관리, 그리고 소비자와의 소통을 강화하는 마케팅 전략에 기인합니다. 이번 포스팅에서는 제주삼다수의 품질, 생산 과정, 마케팅 전략, 수원지와 삼다수 마을에 대한 내용을 자세히 살펴보겠습니다.

제주삼다수의 품질 관리와 지역 사회 기여

1. 제주삼다수의 품질 관리
제주삼다수는 한라산의 청정 지역에서 취수한 원수를 기반으로 생산됩니다. 제주도개발공사는 1998년 제주삼다수를 출시한 이후로 27년간 수질 부적합이나 행정처분 이력이 없는 철저한 품질 관리 체계를 유지해 왔습니다.. 이러한 품질 관리는 소비자 신뢰를 구축하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 특히, 제주삼다수는 환경부의 '먹는물관리법''먹는 물관리법'에 따라 엄격한 관리감독을 받고 있으며, 연간 2만 회 이상의 수질검사를 통해 품질을 유지하고 있습니다.

2. 제주특별자치도 조천읍의 지리적 특성
제주삼다수의 수원지는 제주특별자치도 제주시 조천읍에 위치하고 있으며, 한라산국립공원 인근의 청정 산림지대에 자리 잡고 있습니다. 이 지역은 해발 1,450m의 고지대에 위치하여, 내린 빗물이 화산암반층을 통과하면서 자연적으로 정화되는 과정을 거칩니다. 이 과정에서 불순물이 걸러지고, 칼슘, 마그네슘 등 건강에 유익한 미네랄 성분이 물에 녹아들어 청정한 지하수가 만들어집니다.

3. 삼다수의 유통 및 판매
제주삼다수의 유통 및 판매는 광동제약이 담당하고 있으며, 제주개발공사는 일부 직접 유통을 하고 있습니다. 제주개발공사는 연간 100만 톤의 삼다수를 유통하고 있으며, 이 중 약 74만 톤이 광동제약을 통해 판매됩니다. 나머지 26만 톤은 제주개발공사가 직접 유통하고 있습니다.
광동제약은 2012년 제주삼다수의 도외 유통권을 확보하여 유통을 시작했습니다. 이 과정에서 체계적인 유통 전략과 전담 조직을 통해 삼다수의 소매점 취급률을 2012년 62%에서 2024년 95.1%로 증가시키는 성과를 달성했습니다.
또한, 광동제약은 제주 지역 사회와의 상생을 위해 매년 2억 원을 제주삼다수 장학재단에 기탁하고, 제주대학교 학생들을 위한 인턴십 프로그램을 운영하며, 농가 지원 및 주거환경 개선 사업 등 다양한 사회공헌 활동을 전개하고 있습니다. 이러한 활동들은 지역 사회 발전에 기여하고, 광동제약의 브랜드 이미지를 강화하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

4. 삼다수 마을의 체험 프로그램
삼다수 마을에서는 다양한 체험 프로그램을 제공하여 방문객들이 제주삼다수의 가치를 직접 느낄 수 있도록 하고 있습니다. 주요 체험 프로그램으로는 :
● 삼다수 공장 견학 : 생산 과정과 품질 관리 시스템을 직접 확인할 수 있는 기회를 제공합니다.
● 자연 체험 프로그램 : 곶자왈(오름) 체험, 승마 생태 체험, 나무곤충 체험 등이 포함되어 있습니다.
● 환경 보호 활동 : 지역 주민들과 함께하는 플로깅(쓰레기 줍기) 활동을 통해 지역 사회와의 연계를 강화하고 있습니다.
이러한 체험은 소비자에게 제주삼다수의 청정 이미지와 지역 생태계의 중요성을 알리는 데 기여하고 있습니다.

5. 제주삼다수의 수원지 보호 관리 방안
제주삼다수는 수원지 보호를 위해 여러 가지 관리 방안을 시행하고 있습니다. 주요 방안은 다음과 같습니다:
● 토지 매입 : 취수원 주변 약 100개 축구장 규모의 토지를 매입하여 잠재적 오염원을 차단하고 있습니다.
● 실시간 모니터링 : 58개의 관측망을 통해 지하수위, 취수량, 수질 등을 실시간으로 모니터링하며, 연간 2만 회 이상의 수질 검사를 실시합니다.
● AI 기반 관리 시스템 : 최신 기술을 활용하여 수원지 보호와 지하수 보전을 위한 체계적인 관리 시스템을 운영하고 있습니다.

6. 마케팅 전략과 브랜드 이미지
최근 제주개발공사는 배우 박보영을 모델로 발탁하고, CM송 ‘좋아마심 송’을 선보이며 새로운 광고 캠페인을 시작했습니다. 박보영의 밝고 건강한 이미지는 제주삼다수가 추구하는 신뢰와 청정의 가치와 잘 어우러집니다. 이 캠페인을 통해 제주삼다수는 소비자와의 정서적 유대감을 강화하고, 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고자 합니다. 이러한 마케팅 전략은 제주삼다수의 브랜드 이미지를 더욱 긍정적으로 형성하는 데 기여하고 있습니다.

제주삼다수의 새로운 광고 캠페인에서 사용되는 CM송 '좋아마심 송'은 제주 창작 동요 '좋아마시'를 편곡하여 제작되었습니다. 이 곡은 제주 사투리를 활용한 '믿으니까, 좋아마심'이라는 메시지를 담고 있으며, 배우 박보영이 직접 부른 곡입니다.
'좋아마심 송'은 제주삼다수가 추구하는 청정과 신뢰의 가치를 감성적으로 전달하고, 소비자와의 정서적 유대감을 강화하는 데 중점을 두고 있습니다. 광고 캠페인에서는 박보영의 밝고 건강한 이미지가 강조되며, 브랜드 메시지를 친근하게 전달하는 역할을 하고 있습니다.
또한, 제주삼다수는 이 CM송을 중심으로 '좋아마심 송 챌린지'라는 소비자 참여형 이벤트를 진행하고 있습니다. 이를 통해 소비자들이 제주삼다수와 더욱 가까워질 수 있도록 유도하고 있으며, 참여자들에게 다양한 경품을 제공하는 기회를 마련하고 있습니다. 작곡가는 김드리이며, 작사는 박정필과 하쿠가 맡았습니다. 이 곡은 제주 방언의 따뜻한 정서를 잘 담아내고 있습니다.

7. 제주삼다수의 수원지와 마을이 브랜드 이미지에 미치는 영향
제주삼다수의 수원지와 삼다수 마을은 브랜드 이미지에 매우 중요한 영향을 미칩니다. 청정한 수원지에서 생산되는 물이라는 점은 소비자에게 신뢰를 주며, 제주 자연의 가치를 담고 있는 브랜드로 자리잡게 합니다. 또한, 삼다수 마을에서의 다양한 체험 프로그램은 소비자와의 정서적 유대감을 강화하고, 브랜드 충성도를 높이는 데 기여하고 있습니다.

제주삼다수는 청정한 수원지와 철저한 품질 관리, 투명한 생산 과정, 효과적인 마케팅 전략을 통해 국내 생수 시장에서 1위 자리를 유지하고 있습니다. 앞으로 2035년까지 탄소중립을 목표로 하며, 플라스틱 사용량을 50% 줄이는 친환경 전략을 강화하고 있습니다. 무라벨 제품 확대와 스마트팩토리 도입을 통해 지속 가능한 생산 체계를 구축하고, 글로벌 시장에서도 입지를 넓혀갈 계획입니다. 이러한 노력은 소비자와의 신뢰를 바탕으로 제주삼다수가 지속 가능한 성장을 이어가는 데 기여할 것입니다.

제주삼다수의 지속 가능한 성장

제주삼다수는 청정한 수원지와 철저한 품질 관리, 투명한 생산 과정, 효과적인 마케팅 전략을 통해 국내 생수 시장에서 1위 자리를 유지하고 있습니다. 앞으로 2035년까지 탄소중립을 목표로 하며, 플라스틱 사용량을 50% 줄이는 친환경 전략을 강화하고 있습니다. 무라벨 제품 확대와 스마트팩토리 도입을 통해 지속 가능한 생산 체계를 구축하고, 글로벌 시장에서도 입지를 넓혀갈 계획입니다. 이러한 노력은 소비자와의 신뢰를 바탕으로 제주삼다수가 지속 가능한 성장을 이어가는 데 기여할 것입니다.

우리가 안심하고 마실 수 있는 최고 수질의 청정 생수가 있다는 것은 행복입니다. 충분한 수분 섭취로 건강한 하루를 시작하세요^^

(출처 = 제주개발공사)

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