2026 설날 물가 비상! 이마트 vs 롯데마트 '할인 전쟁' 속에서 현명하게 살아남는 법

2026년 새해의 첫 대목, 민족의 명절 설날이 다가오고 있습니다. 하지만 반가움도 잠시, 치솟는 명절 물가에 장바구니를 들 때마다 한숨 섞인 목소리가 들려오곤 하죠. "작년보다 안 오른 게 없다"는 말이 뼈아프게 체감되는 요즘입니다.

오늘은 제가 직접 유통업계의 최신 데이터와 보도 자료를 분석하여, 이마트의 설 선물세트 본 판매 전략과 롯데마트의 '통큰데이' 혜택을 전격 비교해 보았습니다. 단순 정보를 넘어, 어떤 마트가 나에게 더 유리한지 소비자 관점의 핵심 가이드를 전해드릴게요.

사전예약 역대 최대 실적, 왜 사람들은 서둘렀을까?

올해 설 준비의 가장 큰 특징은 '심리적 마지노선'을 지키려는 소비자의 필사적인 노력이었습니다. 이마트의 사전예약 매출이 전년 대비 18.3%나 급증했다는 점이 이를 증명하죠. 특히 2만 원 미만의 '극가성비' 세트 매출이 37%나 폭등한 사실은 시사하는 바가 큽니다.

사전예약을 놓쳤다고 낙담하지 마세요. 유통업계는 2월 초부터 시작되는 '본 게임'을 위해 더욱 강력한 카드를 준비했습니다. 지금부터 두 유통 공룡의 전략적 차이를 파헤쳐 보겠습니다.

마트별 필승 쇼핑 전략: 어디서 무엇을 살 것인가?

1. 이마트(E-MART) : "대량 구매와 카드 혜택의 정석"
이마트는 2월 7일부터 설 당일까지 본격적인 본 판매 승부수를 던집니다.

● 고객대상 : 친척, 거래처 등 선물할 곳이 많은 대량 구매 고객
● 핵심 혜택 : 신세계포인트나 행사카드 결제 시 최대 50% 할인 및 결제 금액대별 최대 50만 원 상품권 증정. 5만 원 이상 구매 시 무이자 할부 제공으로 지출 부담을 낮춘 것이 특징입니다.

◎ 주목할 상품 
● 만감류(한라봉/천혜향) 세트 : 금값이 된 사과와 배의 훌륭한 대안으로 라인업을 강화했습니다.
● 10만 원대 축산 세트 : 가성비를 챙기면서도 선물로서의 품격을 유지한 실속형 구성입니다.
● 와인 라인업 : 2세트 구매 시 50% 할인되는 와인은 명절 모임용으로 최적의 선택지입니다.

2. 롯데마트(LOTTE MART) : "단 4일간의 물가 안정 총력전"
롯데마트는 2월 5일부터 8일까지 진행되는 '통큰데이'를 통해 실질적인 차례상 물가 잡기에 나섭니다.

● 고객대상 : 차례상을 직접 차리거나 명절 기간 가족 먹거리를 준비하는 실속파 소비자
● 핵심 혜택 : 3개월 전부터 준비한 사전 물량 확보를 통한 가격 파괴 전략입니다.

◎ 주목할 상품 
● LA갈비(1kg/냉동) : 행사 카드 결제 시 2만 9,980원으로 최근 2년 내 최저가 수준입니다.
● 활(活) 대게 : 러시아 선박 통째 사전 계약으로 카드 할인 시 반값 혜택을 제공합니다.
● 생필품 1+1 : 라면(2+1), 냉동만두, 햇반 등 연휴 내내 필요한 식재료를 '쟁여두기' 좋은 타이밍입니다.

유통 전문가가 분석한 양사 전략의 핵심 차이

단순히 가격만 싼 것이 아닙니다. 이번 시즌, 대한민국 마트 지형을 바꾸는 두 거인의 행보는 추구하는 가치부터 사뭇 다릅니다.

첫째, 이마트는 'The Gift(선물의 가치)'에 집중합니다. 이마트는 선물하는 분의 정성과 브랜드 가치를 중시하는 프리미엄 큐레이션에 공을 들였습니다. 단순히 상품을 나열하는 것이 아니라, 가치 소비를 중시하는 MZ세대부터 격식을 따지는 4050 세대까지 만족할 수 있도록 패키징과 상품 구성의 품격을 높이는 데 주력하고 있습니다.

둘째, 롯데마트는 'The Table(식탁의 본질)'에 승부수를 던졌습니다. 롯데마트는 일상의 식탁, 즉 실제 소비자들의 장바구니 물가를 직접적으로 타격합니다. 선물용보다는 당장 가족들이 모여 먹을 신선한 식재료와 제수용품, 생활 필수품을 중심으로 초특가 혜택을 제공하며 가장 실용적인 '명절 한 끼'를 제안하고 있습니다.

💡 전문가의 한 줄 팁 : "보내는 분의 마음을 담은 격식 있는 선물이 우선이라면 이마트로, 우리 가족의 풍성하고 경제적인 식탁을 준비한다면 롯데마트의 행사 기간을 놓치지 마세요.
결제 전 지갑 속 카드(신세계 vs 롯데)를 확인하는 것이 할인 시너지의 핵심입니다."

현명한 소비자가 명절의 주인공입니다

결국 2026년 설 쇼핑의 승자는 '정보를 미리 알고 전략적으로 움직이는 소비자'입니다. 단순히 집에서 가까운 마트를 가는 시대는 지났습니다.

★ 선물세트 대량 구매와 무이자 할부 혜택이 필요하다면? ➔ 이마트 본 판매 (2/7~)
★ 차례상 고기, 제철 과일, 생필품을 파격가에 사고 싶다면? ➔ 롯데마트 통큰데이 (2/5~2/8)

고물가라는 파고는 높지만, 유통업체들이 제공하는 혜택을 꼼꼼히 비교한다면 충분히 현명하게 극복할 수 있습니다.
여러분의 지갑은 든든하게 지키고, 마음은 넉넉해지는 풍성한 설 명절 되시기를 바랍니다!

🛒 여러분의 쇼핑 리스트 중 가장 고민되는 품목은 무엇인가요?  가격 비교와 구입 품목, 카드할인 혜택 등을 잘 비교 판단해 보시고, 현명한 장보기를 하시면 좋을 것 같습니다.

오늘도 건강하고 행복한 하루 보내세요!

(출처 = 이마트, 롯데마트)