남자들의 다이소 워크업, 1조원 매출 목표의 비결

워크업의 급성장 배경

최근 ‘남자들의 다이소’라는 별명을 얻은 워크업(Workup)이 주목받고 있습니다. 이 신개념 아울렛 매장은 작업복, 작업공구, 기구 등을 한곳에 모아놓아 2030 젊은 작업자들 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 특히, 중대재해처벌법 시행 확대와 함께 워크웨어 시장이 각광받고 있는 가운데, 워크업은 1년 2개월 만에 100개 매장을 돌파하며 연말까지 230개 매장을 목표로 하고 있습니다. 이번 글에서는 워크업의 성공 비결과 그 배경을 분석해보겠습니다.

워크업이 '남자들의 다이소'라는 별명이 붙은 이유?
1. 저렴한 가격 : 다양한 작업복과 공구를 매우 저렴한 가격에 제공하여 소비자들에게 큰 매력을 끌고 있습니다.
2. 다양한 제품군 : 의류뿐만 아니라 작업공구와 관련 용품을 한곳에서 구매할 수 있는 원스톱 쇼핑 공간입니다.
3. 실용성과 기능성 : 스타일리시하면서도 기능적인 제품을 제공하여 젊은 작업자들의 선호를 충족시킵니다.
4. 젊은 층의 선호 : 2030 젊은 작업자들 사이에서 인기를 끌며, 스타일과 기능성을 동시에 갖춘 제품을 찾는 수요에 부응하고 있습니다.
5. 편리한 접근성 : 전국적으로 빠르게 매장을 확장하여 소비자들이 쉽게 접근할 수 있는 위치에 있습니다.
이러한 요소들이 결합되어 워크업은 '남자들의 다이소'라는 별명을 얻게 되었습니다.

워크업의 성공 요인

1. 다양한 제품군과 저렴한 가격
워크업은 의류뿐만 아니라 다양한 공구와 관련 용품을 저렴한 가격에 제공합니다. 기능성 티셔츠는 5000원대, 바지는 1만원대, 워크 재킷은 2만~3만원대에 판매되고 있습니다. 이러한 가격대는 소비자들에게 큰 매력으로 작용하고 있으며, 특히 반복 구매가 필요한 작업복 시장에서 가격 부담을 줄여줍니다.

2. 중대재해처벌법 시행 확대와의 연관성
중대재해처벌법의 시행 확대는 작업 환경의 안전성을 높이기 위한 중요한 법안입니다. 이 법안은 기업들이 근로자의 안전을 최우선으로 고려하도록 강제하고 있으며, 이에 따라 많은 기업들이 안전한 작업복과 장비를 필요로 하게 되었습니다. 워크업은 이러한 수요에 부응하여 안전하고 기능적인 작업복을 제공함으로써, 블루칼라 일자리의 중요성을 더욱 부각시키고 있습니다. 젊은 작업자들은 안전한 작업 환경을 위해 스타일리시하면서도 기능적인 워크웨어를 찾고 있으며, 워크업은 이러한 요구를 충족시키고 있습니다.

3. 블루칼라 일자리의 긍정적 인식 변화
최근 젊은 층은 육체노동 위주인 블루칼라 일자리에 대해 긍정적인 인식을 가지고 있습니다. 전문 기술을 익혀 높은 소득을 보장받을 수 있다는 점에서, 많은 20대와 30대가 블루칼라 직업을 선택하고 있습니다. 이러한 변화는 워크업의 성장에 큰 영향을 미쳤습니다.

4. 스타일과 기능성을 갖춘 워크웨어
워크업의 제품들은 스타일리시하면서도 기능성을 갖추고 있어, 젊은 작업자들이 선호하는 요소를 충족시킵니다. 특히, 작업복이지만 일상에서도 착용할 수 있는 디자인이 많아, 소비자들에게 더욱 매력적으로 다가가고 있습니다.

5. 효율적인 매장 운영 전략
워크업은 직영 매장과 가맹점의 비율을 50:50으로 운영하며, 가맹점의 빠른 확장을 위해 본사 마진 구조를 최소화하고 있습니다. 이러한 전략은 가맹점주들에게 부담을 덜어주고, 매장 수를 빠르게 늘리는 데 기여하고 있습니다.

6. 글로벌 공급망 구축
워크업의 저렴한 가격은 전 세계의 특화된 공장을 통해 이루어진 다품종 소량생산 덕분입니다. 방교환 대표는 특정 제품에 강점을 가진 공장을 찾아내기 위해 많은 노력을 기울였으며, 이를 통해 가격 경쟁력을 확보하고 있습니다.

7. 여성복 라인 확장 계획
워크업은 올해 여성 작업자를 위한 상품을 대폭 늘릴 계획입니다. 저렴한 기능성 신발과 다양한 여성복을 선보일 예정으로, 이는 더 많은 소비자층을 확보하는 데 도움이 될 것입니다.

워크업 전국 매장 정보
워크업의 매장은 전국 각지에 분포되어 있으며, 주요 매장 위치는 다음과 같습니다:
경기도
포천 본점: 포천시 호국로 90
김포 한강점: 김포시 양촌읍 김포대로1644번길 3-28
남양주 화도점: 남양주시 화도읍 경춘로1876번길 56
오산 가장점: 오산시 가장동 123-9
이천 사음점: 이천시 경충대로 3047-7
용인 기흥점: 용인시 기흥구 언동로 181 2층
화성 동탄점: 화성시 경기동로 537 1층
성남 이매점: 성남시 분당구 이매동 249-1 1층
인천 남동공단점: 인천 남동구 고잔동 256-16번지
서울특별시
서울 성수점: 서울 성동구 성수이로22길 61 (성수동2가) 1F
서울 가산점: 서울 금천구 가산디지털1로 84 (가산동, 에이스하이엔드타워8차)
부산
동부산오시리아점: 부산 기장군 기장읍 동부산관광9로 22 (시랑리) 헬로프라자 2층 206-207호
전라남도
나주 남고문점: 전남 나주시 중앙로 8-2 (남내동)
대구광역시
대구 금호점: 대구 북구 사수로70길 32 (금호동)
이 외에도 워크업은 전국적으로 100개 이상의 매장을 운영하고 있으며, 향후 3년 내에 500개 매장으로 확대할 계획입니다

워크업의 미래와 기대

워크업은 저렴한 가격과 다양한 제품군, 중대재해처벌법 시행 확대에 따른 안전한 작업복 수요 증가 등 여러 요인으로 인해 빠르게 성장하고 있습니다. 앞으로도 여성복 라인 확장과 매장 수 증가를 통해 1조원 매출 목표를 달성할 것으로 기대됩니다. 워크업은 단순한 아울렛 매장을 넘어, 블루칼라 작업자들에게 필요한 모든 것을 제공하는 공간으로 자리 잡을 것입니다.

작업자 및 현장직 종사자를 위한 워크업 제품은 남성뿐만 아니라 여성도 매료될 수 있는 다양한 디자인, 가격, 기능을 갖추고 있습니다. 또한, 이 제품들은 캠핑 등 다양한 야외 활동에서도 유용하게 활용될 것으로 기대됩니다.

오늘도 행복한 하루 보내세요^^

(출처 = 워크업)

 

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